Alla ricerca di meccanismi, più o meno occulti, più o meno palesi, attraverso cui funziona la pubblicità, ci imbattiamo nell’ultimo spot di Twinings in cui è in azione un tipico dispositivo di pubblicità comparativa. Ma lo spot, per non incorrere in spiacevoli (e in certi casi sanzionabili) situazioni di scorrettezza comunicativa, e anche per non dare troppa importanza a nessuna delle altre marche di tè, non fa una comparazione con uno specifico prodotto della concorrenza, bensì giustappone in sequenza due situazioni appartenenti a due opposti mondi possibili: leggi tutto »

C’è uno strano spot che sta girando sul piccolo schermo. Mostra una città allagata, ma molte cose non sono in linea con le nostre aspettative rispetto a un evento del genere. Ad esempio, non ci sono scene drammatiche di persone in affanno né si vede traccia della spasmodica opera dei soccorritori che tentano di portare in salvo le persone rifugiate su tetti e terrazzi, immagini a cui i molti eventi calamitosi che non infrequentemente affliggono questo nostro paese ci hanno purtroppo abituato. Al contrario: l’atmosfera è serena e persino allegra. leggi tutto »