La Coop per la campagna attualmente in programmazione sugli schermi televisivi ha deciso di rinnovare la sua immagine puntando su un linguaggio fresco e amichevole, capace di arrivare a tutti in modo ironico e divertente, pure nel mantenimento della sua filosofia aziendale. A questo proposito si è affidata a una testimonial attualmente sulla cresta dell’onda della notorietà e contemporaneamente molto amata per i suoi guizzi di umorismo paradossale: Luciana Littizzetto. Così negli spot della campagna la si vede che scorrazza nel supermercato non limitandosi a testimoniare soltanto la bontà dei prodotti Coop (modalità tradizionale e forse oggi da considerare superata), ma impersonando un vero e proprio stile di azione del consumatore Coop. leggi tutto »

Responsabilità Sociale d’Impresa, Piano sociale partecipato, marketing sociale, e poi ancora Bilancio sociale, rendicontazione e adesso anche il Bilancio sociale preventivo. A volte è difficile districarsi tra le parole e spesso si fa fatica a capire il loro significato. Forse qualcuno pensa ancora che la Responsabilità Sociale d’Impresa (RSI) sia un modo come un altro per fare beneficenza o un trucco per dare una lustratina all’immagine pubblica di un’azienda. leggi tutto »

Chissà chi se lo ricorda, perché sono passati ormai più di vent’anni. Vent’anni da quando l’allora celebre tenente Colombo, ovvero l’attore americano Peter Falk, si prestò ad essere il testimonial delle pubblicità televisive Coop. Tra il 1986 e il 1990, col suo inconfondibile impermeabile sgualcito, Falk, infallibile detective di una serie televisiva, si aggirava tra casalinghe e supermercati per scoprire e raccontare la qualità e la convenienza di ciò che Coop offriva a soci e clienti. Da allora le strade della comunicazione e della pubblicità della più grande catena di distribuzione a livello italiano hanno preso strade diverse, non più incentrate sulla figura di un unico e celebre testimonial. leggi tutto »

Sono già programmati in Tv da qualche giorno. E, vista la loro chiave ironica, è difficile non averci fatto caso, anche perché protagonista è uno dei volti più popolari della Tv di questi anni. Parliamo di Luciana Littizzetto, che dai travolgenti dialoghi nel salotto di Fabio Fazio, dai salaci commenti sui fatti dell’Italia di oggi, è ora approdata al ruolo di testimonial nelle pubblicità Coop. Siamo andati a conoscerla, ecco cosa ci ha raccontato. leggi tutto »

“Identità e cambiamento. Marchi distintivi dal mondo Coop” (Debatte editore) è il libro che Sergio Costalli, vice presidente e amministratore delegato di Unicoop Tirreno, ha realizzato a cura di Enrico Mannari, con un saggio sulla comunicazione di Luca Toschi. «Il nostro tentativo – spiega Costalli – è quello di affrontare una serie di argomenti che contraddistinguono l’impresa cooperativa, con le sue caratteristiche mutualistiche e sociali, in un mondo in continuo cambiamento. Vogliamo in questo modo contribuire ad alimentare una riflessione e una discussione, anche fuori dal mondo cooperativo, nella consapevolezza che il futuro lo possiamo leggere in parte anche nella nostra storia e nella capacità di far vivere principi e valori nell’agire quotidiano». leggi tutto »

«Sapendo di fare un intervento in una “Casa del cinema” ho pensato di riguardare i materiali d’Archivio relativi anche specificamente a questo mondo che, naturalmente, fa parte a tutti gli effetti, dell’ambito della comunicazione visiva, di cui tutta la vita in senso lato, Albe e Lica si sono occupati. Così questa è stata una preziosa occasione per scoprire cose nuove relativamente proprio ai primi anni lavoro, subito dopo la guerra. Nel 1945, infatti, si sono costituiti, ad opera dell’ANPI (Associazione Nazionale Partigiani d’Italia), i Convitti della Rinascita, cioè delle Scuole che potessero accogliere gli orfani di guerra, figli di partigiani scomparsi, per dare loro, oltre una dimora, anche un’istruzione adeguata. leggi tutto »

Unicoop Tirreno alla 5° edizione di Non la bevo. A carnevale mi diverto con la fantasia, l’iniziativa, all’interno del Carnevale di Viareggio, contro l’abuso degli alcolici soprattutto fra i giovani, a cura del comitato Non la bevo costituito nel 2007 da Asl 12 e Croce Verde di Viareggio, Unicoop Tirreno Sezione Europea Familiari e Vittime della Strada.
Su iniziativa dei soci della Sezione Versilia si aprirà, accanto allo stand del Comitato, una “stanza della fantasia”, dove ci si può mascherare e fotografare (la foto più bella sarà premiata), ma anche, affiancati da personale Asl, provare l’alcoltest e il simulatore di guida. leggi tutto »