Sembra proprio che la pubblicità di medicinali non possa fare a meno di ricorrere all’uso della metafora. Ne sono una lampante conferma due spot recenti: quello del Maalox Plus, un prodotto contro i bruciori di stomaco, e quello dello Zovirax, una crema che combatte l’herpes labiale. Tuttavia, sebbene i meccanismi di fondo che impiegano siano esattamente gli stessi, i risultati sono ben diversi. Vediamo innanzitutto lo spot del Maalox. leggi tutto »