Un bambino che si addormenta immaginando Pinocchio alle prese con il Gatto e la Volpe. Ormai una scena di altri tempi, quando i genitori si sedevano sul letto dei figli e li accompagnavano tra le braccia di Morfeo leggendo loro delle storie. a tutto volume La questione va ben al di là del vecchio adagio per cui le vecchie abitudini sono sempre le migliori. E, infatti, le istituzioni, da parte loro, hanno provato a correre ai ripari con il progetto “Nati per Leggere”, promosso dall’Associazione Italiana Biblioteche, dall’Associazione Culturale Pediatri e dal Centro per la Salute del Bambino. leggi tutto »

Strano meccanismo quello adottato dallo spot della New Ypsilon Lancia. Per dire – come fa poi esplicitamente il pay off alla fine – che l’auto è “una fiaba”, metafora che significa che è bellissima, si mette in scena una vera fiaba cioè si rappresenta il senso letterale della metafora. Ma se ne modifica profondamente il contenuto. Il bello è tuttavia che, così facendo, lo spot arriva a cogliere, senza esplicita intenzione di fedeltà al modello, uno dei livelli profondi e nascosti che la critica – soprattutto psicanalitica – aveva messo in evidenza. leggi tutto »

L’enciclopedia del sapere condiviso, soprattutto quello della narrativa – di più, quello dei semplici e ingenui racconti delle favole che sembrerebbe così lontano e in contrasto con il mondo contemporaneo tanto complicato, cinico e scafato – è una risorsa formidabile per la pubblicità che talvolta vi attinge con spudoratezza. Ma in certi casi non senza una scintilla di vera creatività. leggi tutto »