L’ovvia domanda che ogni pubblicitario si pone quando deve creare un nuovo spot è: come farò a far emergere il mio brevissimo testo dal magma indistinto della programmazione televisiva? A far sì che l’attenzione dello spettatore si soffermi almeno per un attimo su di esso in mezzo a una miriade di testi simili che si accavallano inframezzando il flusso caotico di film, talk-show, docufiction, dibattiti accesi, sceneggiati, informazione e quant’altro? Questa domanda deve aver arrovellato con particolare insistenza il cervello del pubblicitario che ha escogitato lo spot della Fiat Panda. leggi tutto »

La Coop per la campagna attualmente in programmazione sugli schermi televisivi ha deciso di rinnovare la sua immagine puntando su un linguaggio fresco e amichevole, capace di arrivare a tutti in modo ironico e divertente, pure nel mantenimento della sua filosofia aziendale. A questo proposito si è affidata a una testimonial attualmente sulla cresta dell’onda della notorietà e contemporaneamente molto amata per i suoi guizzi di umorismo paradossale: Luciana Littizzetto. Così negli spot della campagna la si vede che scorrazza nel supermercato non limitandosi a testimoniare soltanto la bontà dei prodotti Coop (modalità tradizionale e forse oggi da considerare superata), ma impersonando un vero e proprio stile di azione del consumatore Coop. leggi tutto »

Ci sono dei miti che in certi contesti perdono il loro smalto e risultano appannati. È un effetto che spesso produce la pubblicità quando ricorre ad attori e personaggi famosi utilizzandoli come testimonial perché possono risultare poco adatti ai prodotti che tramite loro devono essere promossi oppure perché semplicemente appaiono fuori contesto, un po’ come se la regina Elisabetta si presentasse in un talk-show magari in abiti dimessi.È l’effetto che si avverte con la presenza di Gérard Depardieu nell’ultimo spot della Cirio che reclamizza i pelati in scatola. leggi tutto »