Qual è il primo e più sicuro segno del ritorno dell’estate? La ripresa – direte voi – dell’abitudine di andare al mare. Ma molti si concedono vacanze al mare nei paesi cosiddetti caldi fin da gennaio! Allora sarà la presenza sui banchi della frutta di tipici prodotti estivi, come le ciliegie e le albicocche. Ma neanche questo è un segno molto sicuro, perché in un mondo globalizzato questi frutti si trovano tutto l’anno. E allora? Allora il segno più sicuro è dato dalla ricomparsa sul piccolo schermo degli spot che reclamizzano gelati.
Ed anche quest’anno Algida si presenta con una storia molto divertente, ma anche molto argomentativa. Lo slogan finale dello spot è “Non aver paura di mostrare il tuo amore” che compare mentre un giovanotto, seduto in riva al mare con una bella ragazza, le offre appunto un cornetto love chocolate. Il tema dell’amore è poi sottolineato da una bella canzone romantica dei Foreigner, gruppo newyorkese famoso negli anni Ottanta, “I want to know what love is”. Fin qui, tutto bene.
Ma dove sta il carattere manipolatorio dello spot? Bisogna partire dall’inizio, dove lo spunto è dato dal fatto che il protagonista, insieme a un gruppo di amici, vede su un autobus un ragazzo che “mostra il suo amore” alla fidanzata disegnando un cuore sul vetro del finestrino. Allora rivolgendosi spavaldamente ai compagni, li invita a fermarlo se lo vedessero fare qualcosa di simile. Ma prontamente si innamora e cerca di dimostrarlo alla ragazza che gli fa battere il cuore, attraverso dei gesti di tenerezza. Lo spot ne illustra una serie, che partono dall’invio di un fascio enorme di rose rosse, per giungere all’esibizione in un locale dove lui canta una canzone in onore della sua bella, fino al gesto di presentarsi davanti alla terrazza della casa di lei con una gru che porta attaccato un enorme orso di peluche. Tutti gesti iperbolici. In ognuno dei casi i suoi amici intervengono allontanandolo con uno spintone, in ottemperanza al desiderio che egli stesso aveva espresso.
L’ultimo gesto è quello dell’offerta alla ragazza del cornetto “love chocolate”. Ma ecco il carattere argomentativo, che consiste nel suggerire l’intercambiabilità dei primi tre iperbolici “beaux gestes” con quest’ultimo e nel conferire all’offerta del cornetto lo stesso valore che hanno i primi che sono presentati come volutamente “esagerati” – e per questo piacciono al pubblico giovanile a cui lo spot è chiaramente diretto – mentre molto più contenuto è il gesto repressivo degli amici che si limitano a colpirlo con un pallone.