Sembra proprio che la pubblicità di medicinali non possa fare a meno di ricorrere all’uso della metafora. Ne sono una lampante conferma due spot recenti: quello del Maalox Plus, un prodotto contro i bruciori di stomaco, e quello dello Zovirax, una crema che combatte l’herpes labiale. Tuttavia, sebbene i meccanismi di fondo che impiegano siano esattamente gli stessi, i risultati sono ben diversi. Vediamo innanzitutto lo spot del Maalox. leggi tutto »

Chissà chi se lo ricorda, perché sono passati ormai più di vent’anni. Vent’anni da quando l’allora celebre tenente Colombo, ovvero l’attore americano Peter Falk, si prestò ad essere il testimonial delle pubblicità televisive Coop. Tra il 1986 e il 1990, col suo inconfondibile impermeabile sgualcito, Falk, infallibile detective di una serie televisiva, si aggirava tra casalinghe e supermercati per scoprire e raccontare la qualità e la convenienza di ciò che Coop offriva a soci e clienti. Da allora le strade della comunicazione e della pubblicità della più grande catena di distribuzione a livello italiano hanno preso strade diverse, non più incentrate sulla figura di un unico e celebre testimonial. leggi tutto »

Sono già programmati in Tv da qualche giorno. E, vista la loro chiave ironica, è difficile non averci fatto caso, anche perché protagonista è uno dei volti più popolari della Tv di questi anni. Parliamo di Luciana Littizzetto, che dai travolgenti dialoghi nel salotto di Fabio Fazio, dai salaci commenti sui fatti dell’Italia di oggi, è ora approdata al ruolo di testimonial nelle pubblicità Coop. Siamo andati a conoscerla, ecco cosa ci ha raccontato. leggi tutto »

Continua la fortunata serie di spot della campagna Vodafone che vede come protagonista il capitano della Roma, Francesco Totti e la moglie Ilary Blasi che pure brilla di luce propria per essere conduttrice di un programma cult come “Le iene”. Le storie sono sinceramente esilaranti e non possono non piacere anche a chi non è fan del campione o addirittura, per avventura, non amasse il calcio. leggi tutto »

A volte mettere in relazione concetti che hanno una lunga storia nella tradizione con concetti nuovi può creare dei cortocircuiti interessanti. È quello che avviene nel recente spot dell’Enel, che racconta la storia di una bambina che invia un messaggio a suo padre che lavora come tecnico Enel oltreoceano. Tuttavia, invece di usare uno degli usuali mezzi di comunicazione che caratterizzano la modernità come il telefono (o la post-modernità, come internet), usa un segnale luminoso che si riverbera di stazione in stazione (per così dire) proprio come i segnali luminosi medievali o antichi rimbalzavano di torre in torre fino ad arrivare a destinazione. leggi tutto »

C’è uno strano spot che sta girando sul piccolo schermo. Mostra una città allagata, ma molte cose non sono in linea con le nostre aspettative rispetto a un evento del genere. Ad esempio, non ci sono scene drammatiche di persone in affanno né si vede traccia della spasmodica opera dei soccorritori che tentano di portare in salvo le persone rifugiate su tetti e terrazzi, immagini a cui i molti eventi calamitosi che non infrequentemente affliggono questo nostro paese ci hanno purtroppo abituato. Al contrario: l’atmosfera è serena e persino allegra. leggi tutto »

Ci sono dei miti che in certi contesti perdono il loro smalto e risultano appannati. È un effetto che spesso produce la pubblicità quando ricorre ad attori e personaggi famosi utilizzandoli come testimonial perché possono risultare poco adatti ai prodotti che tramite loro devono essere promossi oppure perché semplicemente appaiono fuori contesto, un po’ come se la regina Elisabetta si presentasse in un talk-show magari in abiti dimessi.È l’effetto che si avverte con la presenza di Gérard Depardieu nell’ultimo spot della Cirio che reclamizza i pelati in scatola. leggi tutto »